習(xí)近平總書記高度重視綠色消費(fèi)，早就提出“倡導(dǎo)推廣綠色消費(fèi)”。綠色消費(fèi)是指各類消費(fèi)主體在消費(fèi)活動(dòng)中貫徹綠色低碳理念的消費(fèi)行為。黨的二十大報(bào)告提出“倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”，黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出“健全綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制”。這既是擴(kuò)大內(nèi)需、滿足人民日益增長的美好生活需要的重要舉措，也是加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的必要路徑。

黨的十八大以來，我們黨積極推動(dòng)消費(fèi)模式綠色轉(zhuǎn)型，取得積極成效。我國消費(fèi)市場潛能不斷釋放，綠色消費(fèi)活力涌動(dòng)，重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域綠色轉(zhuǎn)型成效明顯。同時(shí)也要看到，綠色消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)、綠色產(chǎn)品供給不足和相關(guān)制度機(jī)制不健全等因素，仍然制約著綠色消費(fèi)發(fā)展。推動(dòng)綠色消費(fèi)不是某一環(huán)節(jié)或單方面的任務(wù)，而是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要消費(fèi)者、企業(yè)和政府等多元主體共同參與。我們要將綠色低碳理念貫穿從生產(chǎn)到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從多方面著力，推動(dòng)生產(chǎn)方式和生活方式綠色化。

樹立綠色消費(fèi)意識(shí)，積極踐行綠色生活方式。消費(fèi)者是推動(dòng)綠色消費(fèi)的主體力量。發(fā)展綠色消費(fèi)，增強(qiáng)綠色消費(fèi)意識(shí)是前提和基礎(chǔ)。近年來，綠色低碳的生活理念受到越來越多人的推崇，低碳環(huán)保產(chǎn)品和交通工具正在成為消費(fèi)者的“優(yōu)先選項(xiàng)”。要持續(xù)深入培育綠色消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者深刻認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)同綠色發(fā)展的關(guān)系，增強(qiáng)節(jié)約意識(shí)、環(huán)保意識(shí)、生態(tài)意識(shí)。綠色低碳全民行動(dòng)在培育綠色消費(fèi)意識(shí)方面具有重要作用。要深入推進(jìn)綠色低碳全民行動(dòng)，將綠色發(fā)展理念深度融入人們?nèi)粘Ｉ?，引?dǎo)人們從自身點(diǎn)滴小事做起，節(jié)約用水用電、反對(duì)鋪張浪費(fèi)，積極購買使用節(jié)能環(huán)保的綠色產(chǎn)品；鼓勵(lì)人們優(yōu)先選擇綠色出行方式，堅(jiān)持綠色飲食、綠色居住、綠色辦公等；廣泛開展愛國衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)，組織形式多樣的活動(dòng)，形成崇尚生態(tài)文明的社會(huì)氛圍。

加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型，加大綠色產(chǎn)品供給。發(fā)展綠色消費(fèi)，改善供給是必要條件，因此企業(yè)也是推動(dòng)綠色消費(fèi)的基礎(chǔ)力量。當(dāng)前，我國綠色產(chǎn)品供給品種不斷豐富，在很大程度上滿足了人們的綠色消費(fèi)需求。比如，2024年，我國新能源汽車產(chǎn)銷同比分別增長34.4%和35.5%。但與居民快速增長的綠色消費(fèi)需求相比，綠色產(chǎn)品有效供給依然不足。企業(yè)要把綠色發(fā)展理念落實(shí)到產(chǎn)品生命周期全過程，研究把握市場需求，同時(shí)立足自身優(yōu)勢、找準(zhǔn)發(fā)展定位，推動(dòng)產(chǎn)品和價(jià)值鏈綠色低碳轉(zhuǎn)型。要加強(qiáng)綠色低碳技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品多元化，提高供給質(zhì)量，提升市場競爭力。此外，還要樹立綠色營銷理念，實(shí)施綠色營銷策略。比如，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷方式，根據(jù)綠色產(chǎn)品特點(diǎn)抓好品牌建設(shè)和推廣。

完善有利于促進(jìn)綠色消費(fèi)的體制機(jī)制，積極擴(kuò)大綠色消費(fèi)。發(fā)展綠色消費(fèi)，離不開體制機(jī)制保障。要健全有利于綠色消費(fèi)的政策體系和體制機(jī)制，不斷完善供需兩端的綠色消費(fèi)激勵(lì)措施，擴(kuò)大綠色消費(fèi)。研究推行政府綠色采購制度，健全完善配套政策，引導(dǎo)企業(yè)和全社會(huì)開展綠色生產(chǎn)和消費(fèi)。加快建立統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)體系，提高消費(fèi)者的信心和滿意度。還要健全綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)消費(fèi)活力。比如，加強(qiáng)新能源汽車、綠色智能家電等消費(fèi)領(lǐng)域的配套設(shè)施建設(shè)和售后服務(wù)保障；運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)完善綠色產(chǎn)品監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化針對(duì)綠色產(chǎn)品的質(zhì)量安全責(zé)任保障，維護(hù)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，營造良好綠色消費(fèi)環(huán)境；等等。

（作者為天津理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授）